네이버광고에서 가장 중요한 것은 키워드와 랜딩 페이지의 약속이 일치하는지입니다. 검색량이 큰 키워드는 많은 노출을 만들 수 있지만, 사용자의 의도가 넓으면 클릭 비용만 쓰고 전환이 낮을 수 있습니다. 예를 들어 “피부과” 같은 넓은 키워드보다 “강남 여드름 피부과”, “토요일 진료 피부과”, “피부과 상담 예약”처럼 상황과 행동이 드러난 키워드가 전환 판단에는 더 유리할 수 있습니다. 네이버광고 키워드는 정보형, 비교형, 예약/구매형으로 나눠야 합니다. 정보형 키워드는 가이드 콘텐츠로 연결하고, 예약/구매형 키워드는 가격, 위치, 후기, 예약 방법이 명확한 랜딩으로 연결하는 것이 좋습니다. 또한 제외 키워드 관리는 필수입니다. 무료, 뜻, 중고, 알바, 취업처럼 내 서비스 전환과 맞지 않는 검색어가 계속 비용을 쓰고 있다면 캠페인 효율이 떨어집니다. 광고 성과는 키워드 추가보다 불필요한 클릭을 줄이는 과정에서 개선되는 경우도 많습니다.
